Мода не просто следование трендам. Это динамичное явление, которое отражает дух времени, культурные и социальные тенденции. NUR.KZ собрал факты, которые приоткроют завесу мира моды.
КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ
- Мода — это динамичное явление, отражающее дух времени и культурные тенденции, имеющее латинские корни и долгую историю развития с древних времен.
- Нью-Йорк стал родиной Недели моды в 1943 году благодаря Элеанор Ламберт, что позволило американской моде выйти на новый уровень.
- Современная мода характеризуется смелыми образами, смешением стилей и гендерной нейтральностью, но также сталкивается с проблемами влияния "быстрой моды" на окружающую среду.
У термина «мода» латинские корни
Русскоязычный термин «мода» в XVII веке был заимствован у французов — законодателей стиля. Французское слово «mode» произошло от латинского «modus», что переводится как ‘мера’, ‘образ’, ‘способ’, ‘правило’. Первоначально термин использовался для обозначения стандартов и норм в различных сферах жизни, включая одежду.
Что такое мода? Модой принято называть совокупность ценностей, привычек и вкусов, которые преобладают в одежде, аксессуарах, образе жизни и других аспектах внешнего выражения в конкретной среде в определенное время. Мода меняется с течением времени под влиянием различных факторов.
Имеет долгую историю
Мода, какой мы её понимаем, не существовала в древности. Однако уже во времена Древнего Египта, Греции и Рима одежда отражала социальный статус, род занятий. Зачатки моды появились в Средневековье. Одежда стала более разнообразной, особенно среди знати, чьи наряды были пошиты из дорогих тканей и имели сложный крой.
Активное развитие мода получила в эпоху Возрождения. Италия, Франция и Испания стали её центрами. Во Франции во времена правления Людовика XIV (1638—1715) законодателем моды стал королевский двор. Во второй половине XVIII века одежда стала более демократичной и практичной. В XIX веке появились новые технологии производства тканей и пошива одежды, что сделало моду более доступной для широкой публики, а временем революционных изменений в сфере стал XX век.
Нью-Йорк — родина Недели моды
Новаторская платформа советов по карьере в сфере моды Glam Observer пишет, что до 1940-х модная сцена была сосредоточена в Париже. Однако с началом Второй мировой войны и оккупацией Франции главные редакторы популярных американских глянцев Vogue и Harper`s Bazaar не смогли посетить модные показы известных французских кутюрье, и американская мода осталась без влияния европейских тенденций.
В 1943 году публицист и учредитель модных дизайнеров Америки Элеанор Ламберт увидела уникальную возможность отвлечь внимание от Парижа и развить сцену Недели моды в Нью-Йорке. Она запустила первую Press Week. Это были такие же показы, как и в Европе, но на них демонстрировали одежду исключительно американские дизайнеры. Это дало возможность американской моде выйти на новый уровень и громко заявить о себе. К середине 1950-х мероприятие стало известно как Неделя моды в Нью-Йорке.
Играет важную социальную роль
Авторы книги «История моды. С 1850-х годов до наших дней» Дэниел Джеймс Коул и Нэнси Дейл отмечают, что мода постоянно отражает технологические новации, экономические и политические перемены, соответствует преобладающим стилям в изящных и декоративных искусствах.
В разные эпохи мода была важным показателем социального статуса, средством самоидентификации и принадлежности к определенной социальной группе, отражала культурные изменения и становилась средством протеста против традиционных норм. Кроме того, моду стали воспринимать как средство невербальной коммуникации, поскольку выбор определенной одежды отражает личность, её настроение и принадлежность к конкретной культуре.
Мода циклична
Модные тенденции имеют свойство возвращаться через определенные промежутки времени. Обычно это происходит каждые 20–30 лет. Но когда старые тренды возвращаются, они редко повторяются в точности. Дизайнеры адаптируют их к современным технологиям, материалам и социальным условиям.
Как пишет сервис Heuritech, который специализируется на прогнозировании направлений в моде с помощью ИИ, появление инновационных технологий и социальных сетей радикально сократило жизненный цикл модных тенденций. Инновации в дизайне и мерчандайзинге значительно ускорили выход продукта на рынок, а благодаря социальным сетям тенденции возникают и исчезают в одночасье.
Мода и стиль не одно и то же
Образовательная онлайн-платформа MasterClass пишет, что границы между модой и стилем размыты. Как сопоставимы мода и стиль? Одно из главных отличий заключается в том, что стиль относится к личности, в то время как мода коллективна. Модники внимательно следят за последними модными тенденциями и незамедлительно следуют им. Стиль же находится вне времени, а человек, который ему привержен, избирателен к модным трендам и всегда остается верным собственной эстетике.
Таким образом, мода представляет собой временные, изменчивые тенденции и тренды, в то время как стиль — это индивидуальный подход к одежде и аксессуарам, которые отражают личность человека.
Современная мода — это смешение стилей и унисекс
Современная мода часто выходит за рамки традиционных представлений о том, как выглядит повседневная, деловая и другие виды одежды. Какая сейчас мода? Современная мода стремится к разнообразию, способна адаптироваться под новые веяния и позволяет привнести в неё индивидуальный подход. В тренде многослойность, смелые образы, выразительные детали, смешение различных стилей, цветов и типов одежды.
Современная мода активно способствует переосмыслению гендерных стереотипов, предлагает гендерно-нейтральные цветовые палитры, коллекции и часто разрушает традиционные представления о том, какой тип одежды и какой цвет подходит мужчине или женщине.
Fast fashion влияет на окружающую среду
Термином «fast fashion» (‘быстрая мода’) принято описывать индустрию производства одежды, которая ориентирована на максимально быструю разработку, производство и доставку новых моделей. Производители часто копируют последние тренды моды с подиумов. Основная цель быстрой моды — предложить потребителям актуальные и модные вещи по низким ценам в кратчайшие сроки.
Модный журнал Vogue пишет, что быстрая мода и её влияние на окружающую среду — это многослойная проблема. Отчет программы ООН по окружающей среде за март 2023 года говорит, что мода ответственна за 10% ежегодных мировых выбросов углерода, приводит к чрезмерному потреблению ресурсов и производству большого количества текстильных отходов.
Мода — многогранное явление, которое охватывает культурные, социальные, экономические и другие аспекты жизни. Она позволяет людям выражать свою индивидуальность, вдохновляет на эксперименты и инновации.