Акции соцсети Pinterest обвалились почти на 13% на утренних торгах 8 ноября после квартального отчета. В нём компания превзошла ожидания аналитиков по выручке и прибыли, но спрогнозировала слабые продажи рекламы на четвертый, праздничный, квартал. Это признак того, что площадке для поиска картинок сложно бороться за рекламодателей с крупными конкурентами — Meta Platforms и Snap, пишет Bloomberg.

Детали

Акции Pinterest рухнули на премаркете в пятницу примерно на 13%: цена опускалась до $29,52. На основных торгах это был бы минимум после 18 сентября. Основную торговую сессию 7 ноября бумаги Pinterest закончили ростом на 0,5% — до $33,93.

Инвесторам не понравился прогноз по продажам на текущий, четвертый, квартал, на который приходятся рождественские праздники и предновогодний период, написал Bloomberg. Pinterest ожидает, что выручка составит от $1,125 млрд до $1,145 млрд. Середина этого диапазона — $1,135 млрд — оказалась меньше оценки аналитиков ($1,143 млрд), отметил CNBC.

Почему низкий прогноз по выручке

В разговоре с инвесторами после отчета Pinterest пояснил, что наблюдает слабый спрос со стороны рекламодателей из сферы продуктов питания и напитков, и это ограничит его продажи в праздничный период, передает Bloomberg.

Pinterest сделал ставку на «продающий» контент в надежде, что потребители будут покупать товары, которые будут видеть при пользовании сервисом, отметило агентство. В августе Pinterest подписал соглашение с Amazon, которое позволяет пользователям покупать товары напрямую через маркетплейс: например, косметические средства, одежду или домашний декор. Также Pinterest сотрудничает с Amazon и Google, чтобы предлагать более точную рекламу, отметил Bloomberg.

Выручка Pinterest увеличилась на 18% в сравнении с тем же кварталом 2023 года — до $898,4 млн. Компания превзошла ожидания аналитиков лишь на $1,6 млн, сообщил Bloomberg. Чистая прибыль компании выросла сразу на 354% в годовом исчислении – до $30,56 млн. Pinterest также превысил прогнозы Уолл-стрит по скорректированной прибыли на акцию: $0,4 против прогнозируемых $0,34, привёл CNBC данные LSEG. Сервис объявил, что его совет директоров в ноябре одобрил новую программу обратного выкупа акций на сумму до $2 млрд.

Контекст

Pinterest пользуется популярностью у молодых людей поколения Z, в основном рождённых после 1997 года, которые любят покупать онлайн, пишет Bloomberg. В третьем квартале среднее число пользователей Pinterest за месяц составило 537 млн — на 11% больше, чем год назад, и выше ожиданий аналитиков, добавило агентство.

Основными соперниками Pinterest в борьбе за рекламные потоки являются Meta (владелец Instagram и Facebook) и Snap. Как и они, Pinterest активно инвестирует в искусственный интеллект, чтобы лучше таргетировать рекламу и контент. Расходы сервиса в прошлом квартале выросли на 17% год к году и составили $904 млн, превысив оценки аналитиков, сообщил Bloomberg

Что делать с акциями

С начала 2024 года акции Pinterest подешевели на 8,4%. По данным MarketWatch, из 30 аналитиков, отслеживающих акции соцсети, 23 рекомендуют их к покупке (рейтинги Buy и Overweight), а семеро советуют держать бумаги (Hold). Рекомендаций продавать акции нет. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $43,02, что подразумевает рост на 24% в сравнении с последней ценой закрытия.

Как отчитались партнёры и конкуренты

— На прошлой неделе Amazon сообщил, что его рекламный бизнес вырос в третьем квартале на 19% в годовом исчислении, до $14,3 млрд.

— Meta заявила, что её продажи за прошлый квартал увеличились на 19% в годовом исчислении, до $40,59 млрд.

— Google сообщил, что продажи рекламы прибавили 10% по сравнению с прошлым годом и составили $65,85 млрд.

— Квартальная выручка Reddit увеличилась на 68% — до $348,4 млн.

— Выручка Snap в третьем квартале прибавила 15% в годовом исчислении и достигла $1,37 млрд.